Toys ‘R’ Us: Strategische Rückkehr mit über 30 neuen Standorten in den USA für die Weihnachtszeit
Toys ‘R’ Us, das legendäre Spielwarengeschäft, hat kürzlich angekündigt, mehr als 30 neue Standorte in den USA zu eröffnen, um den Umsatz während der bevorstehenden Wintersaison zu steigern. Diese Initiative umfasst sowohl permanente als auch temporäre saisonale Geschäfte. Die Eröffnung erfolgt in ausgewählten Standorten, darunter auch der Festsaal von Metairie, Louisiana.
Laut einem Bericht von USA Today wird das Unternehmen acht neue permanente Geschäfte und mehr als 20 saisonale Urlaubsläden eröffnen. Insbesondere in Metairie wird ein Pop-up-Shop für die Weihnachtszeit 2025 im Lakeside Shopping Center, 3301 Veterans Memorial Blvd, eröffnet. Obwohl Toys ‘R’ Us in Louisiana keinen permanenten Standort plant, haben die Vertreter der Marke betont, dass im Laufe von 2025 weitere Eröffnungen in Betracht gezogen werden.
Die Rückkehr des Unternehmens wird als strategischer Versuch gedeutet, die Marke neu zu positionieren, nachdem Toys ‘R’ Us im Jahr 2017 ein Insolvenzverfahren nach Chapter 11 eingeleitet hat, was zur Schließung von über 700 Filialen in den USA führte. Trotz mehrerer Versuche, unter neuer Leitung wieder Fuß zu fassen, blieben diese Versuche bislang erfolglos.
Analysten der Einzelhandelsbranche sehen in der vorübergehenden Eröffnung von Geschäften eine innovative Strategie, um den direkten Kontakt mit den Kunden wiederherzustellen und den begehrten Markennamen in den Köpfen der Verbraucher präsenter zu machen. Der Spielzeugmarkt in den USA hat in den letzten Jahren einen Anstieg des Wettbewerbs durch Online-Anbieter und neue Einzelhändler erlebt, die mit einem breiten Angebot und günstigen Preisen punkten. Laut einer aktuellen Studie von NPD Group könnte die Gesamtnachfrage nach Spielzeug in den USA vor den Feiertagen um bis zu 5 % steigen — eine wichtige Kennzahl, die die Chancen von Toys ‘R’ Us in dieser geschäftigen Zeit unterstreicht.
Es bleibt abzuwarten, ob Toys ‘R’ Us mit dieser neuen Strategie an frühere Erfolge anknüpfen kann. Ein Expertenkommentar des Retail-Marktanalysten James Kauffman von MarketInsight betont, dass der Schlüssel zum Erfolg für Toys ‘R’ Us darin besteht, sich auf Erlebnisse im Geschäft zu konzentrieren, die über den bloßen Verkauf von Spielzeug hinausgehen. «Die Schaffung eines nostalgischen und ansprechenden Einkaufserlebnisses könnte das Geheimnis sein, mit dem Toys ‘R’ Us die Rückkehr zu diesem Wettbewerbsumfeld schaffen könnte», so Kauffman.
Die Maßnahmen von Toys ‘R’ Us könnten einen entscheidenden Wendepunkt für das Unternehmen darstellen, das mit der Herausforderung konfrontiert ist, sich in einem immer digitaler werdenden Einzelhandelsumfeld zu behaupten. Die kommenden Wochen und Monate werden zeigen, ob die Marke in der Lage ist, die Verbraucher durch ihre neuen Standorte und Strategien zu überzeugen und die Herzen der neuen Generation von Spielzeugkäufern zu gewinnen.
